http://esf.cs.soufun.com搜房二手房网 2009 年7 月17 日 荆浩 搜房网家天下
背景：为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。
“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。
整个研究成果以 “品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。
为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。
圣象集团副总裁 郭辉
嘉宾：圣象集团副总裁 郭辉
时间：2009年7月17日
采访实录>>>
圣象集团副总裁郭辉告诉记者，目前消费者心态越来越成熟，而家居产品属于耐用品，人们对它的关注度不高，只有有需求时才关注。因此导致大家的关注度、认知度都不高。消费者进行选择的时候很难对产品的内在技术、质量有很多的了解，只有对外观做出判断。作为地板来说，产品从外观看基本相同，地板企业产品同质化比较严重，而不同档次的产品内在质量差别又很大，因此消费者有信任品牌的消费心态，即通过品牌来选择产品。
此外，今年以来地板消费市场呈现出个性化需求加大的趋势。郭辉说，“以前地板企业的产品只是随潮流，但现在每家企业的产品也都各有特点，企业自身的产品个性化分散度也很高。”郭辉认为，企业要随市场的变化而变化，下半年圣象将在品牌推广方面加大力度，推出更多个性化产品。地板企业尤其应该关注80后市场的需求。
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